ブログでの景表法規制（通称ステマ規制）への対策実例

2023年10月からいよいよ景品表示法の指定告示（通称ステマ規制）が施行されます。

この規制により「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」は、
一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがある不当な表示としてみなされてしまいます。

不当表示が確認された場合の措置命令や懲役・罰金の対象となるのは事業者（広告主）ですが、広告主側もリスク回避の動きをすることが予想されるため、ブログ記事（アフェリエイトで収益を得ているもの）でも不当表示に当たる場合は広告主から提携を解除されたり成果が非承認となってしまうリスクがあります。

そのため、ブログ運営者側もステマ規制への対策を講じておく必要があります。

対策の具体例としては「このブログは広告を掲載して収益を得ていますよ」という趣旨が読者に見つけやすい位置に分かりやすく表示しておくことのようです。

ただ、

どこにステマ規制対策の表示をすればいいんだ？

といったように、どこにどう表示すればいいか分かりずらいですよね。

そこで今日は、私が実際に行った対策を実例として紹介します。

参考にしていただけたらうれしいです。

景表法規制への対策としてブログで適している表示場所

景表法規制への対策としては「一般消費者が認識できる位置にわかりやすく表示」が必要となります。

とはいえ、広告を載せているすべての記事に表示をするのはリライトや記事投稿の手間を考えるとちょっと現実的ではありませんよね。

私としては、一回の手間で全記事の冒頭に表示される『ヘッダー』への表示が適していると思います。

まずはじめに、私はWordPressのテーマとして「Cocoon」を利用しています。
ですからCocoonの管理画面をもとに『ヘッダー』への表示方法について解説していきます。

管理画面の左側メニューの中から「設定」へカーソルを置き、その横に表示されるメニューの中から「一般」をクリックします。

一般設定の上から2番目にある「キャッチフレーズ」を使うと簡単にヘッダーへ文言を表示することができます。

「キャッチフレーズ」の項目欄に『当サイトではアフェリエイトプログラムを利用して商品を紹介しています』といった文言を入力します。

文言の入力が完了したら一番下にある「変更を保存」をクリックすれば完了です。

これで全記事の冒頭に表示されるヘッダー部分に入力した文言が表示されるようになります。

ちなみに文字色が背景と同系色など、文言が目立たないと表示が不適切とみなされる可能性があるため注意が必要です。
使用しているスキンによって文字が目立ちにくい場合は、ヘッダーの文字色を変えた方がいいです。

管理画面の左側メニューの中から「Cocoon設定」へカーソルを置き、その横に表示されるメニューの中にある「Cocoon設定」をクリックします。

表示されたタブの中から「ヘッダー」をクリックしてタブを切り替えます。

ヘッダータブの下の方にある「ヘッダー色（ロゴ部）」の項目にある「ロゴ文字色」でヘッダーの文字色を変えることができます。

今回紹介した内容が正解かどうかは（まだ施行前ということもあって）正直分かりませんが、分からないから何も対策しないよりはリスクを抑えられると思います。

今後の消費者庁やアフェリエイト業界の動向によっては追加の対策が必要になるかもしれません。
また、広告主側から何かしら要望があればそれに応じていく必要はあると思います。

今回の記事が2023年10月前にどんな対策をすればいいか分からなくて困っている人の一助になれたらうれしいです。